千网传媒x王老吉高考罐整合营销荣获虎啸奖社交营销金奖

作为中国品牌营销数字化领域最具专业影响力的综合性奖项，第十四届（2022-2023）虎啸奖获奖名单近日盛大揭晓。其中，含金量最高的奖项之一——社交媒体营销类金奖，被“万试大吉王老吉——吉文化之高考罐整合营销项目”一举斩获。

这一荣誉，代表了营销业界对王老吉高考罐传播项目的卓越创意及其广泛传播力和影响力的高度肯定。而作为王老吉该项目的合作伙伴和社交营销策略的策划及执行方，千网传媒也展现了其出色而独到的社交热点洞察力及高质量高水平的专业项目执行力。

跟热点不如造热点

一年一度的高考季往往是品牌借势营销的热点。要在众多的创意营销中脱颖而出，实现品牌的传播力和好感度的双丰收，对王老吉和千网传媒来说，着实是一次考验。

王老吉基于品牌“吉文化”内涵，结合高考节点，推出了一系列高考罐，以“吉运+考试”为内容传播的核心，与热点完美融合，为众多考生加油打call。王老吉高考罐化身为“高考祝福”、高考“打call”方式之一，借势高考氛围打造全新消费场景，带动王老吉高考罐商业氛围。高考罐推出后，王老吉更带着祝福深入线下，合作学校132所，参与高考誓师大会、“糕粽仪式”、高三成人礼、爱心送考车队315场，影响师生40万人次。

这一系列的营销动作，不仅顺应了品牌本身的文化符号，更再次扩大了吉文化的传播范围和场景，从精神层面提升了消费者对品牌的情感共鸣度和认可度，为品牌文化持续加分。

紧跟高考场景，强化品牌联想

有了好的创意抓手，接下来考验的是，如何选择对的人群、场景、渠道和内容包装，最大化发挥这个好创意的能量。作为该项目的紧密合作伙伴，千网传媒洞察到：在社交媒体上最关注高考的不仅是考生家长和老师，更是大众人群，如何调动大众人群的传播力，让他们自发加入品牌传播中？是本次传播的挑战。

由此，千网传媒为王老吉高考罐定制了独到的社交营销策略，将“产品转化为礼品”融入至高考场景：紧抓每一次高考社交讨论热点：高考前日、语文作文题发布后。结合话题热点，积极开展微博话题互动。高考前日携手学姐陈都灵一起为高三学子打call，并邀请网友为高三学子传授考试经验，同时传递祝福。用户参与相关话题，不仅提升了品牌传播的声量，还唤起了大家共有的回忆，引发了广泛的共鸣和好感。高考当日，热搜话题#王老吉高考打call我慕了#上线，承接高考热点流量，沉淀高考大吉罐兴趣人群，导流电商转化销量。有效实现曝光——互动——购买的传播闭环。最终实现了7146万+话题阅读。

不仅与网民互动，王老吉集合高校微博，媒体蓝V，名校教师等KOL为考生发声，主动邀约多个500强品牌应援考生，总曝光约80W+；发起博文获得粉丝积极互动，总互动约1.7W人次。高考前后，整体项目曝光量级达5亿+。

作为一款富含中华文化底蕴的品牌，王老吉近年来的营销已经脱离了纯产品层面，着力于以“吉文化”为核心的文化传播层面。在夯实“吉文化”内涵的同时，注重顺势借势甚至造势，与消费者建立更深层次的精神沟通与情感关联。高考罐，无疑又是一个成功的案例。而在数字营销传播方面，千网传媒携手王老吉以专业的营销能力、积极的服务态度，高效利用社交媒体的力量，赋予营销话题高价值，成功打造出一个传播范围广，声量大，自传播能力强的传播热点，不仅为广大高考考生和家长提供了一个沉浸式互动场景，也再次收获了更多消费者的关注和认可。