作为中国品牌营销数字化领域最具专业影响力的综合性奖项,第十四届(2022-2023)虎啸奖获奖名单近日盛大揭晓。其中,含金量最高的奖项之一——社交媒体营销类金奖,被“万试大吉王老吉——吉文化之高考罐整合营销项目”一举斩获。
这一荣誉,代表了营销业界对王老吉高考罐传播项目的卓越创意及其广泛传播力和影响力的高度肯定。而作为王老吉该项目的合作伙伴和社交营销策略的策划及执行方,千网传媒也展现了其出色而独到的社交热点洞察力及高质量高水平的专业项目执行力。
跟热点不如造热点
一年一度的高考季往往是品牌借势营销的热点。要在众多的创意营销中脱颖而出,实现品牌的传播力和好感度的双丰收,对王老吉和千网传媒来说,着实是一次考验。
王老吉基于品牌“吉文化”内涵,结合高考节点,推出了一系列高考罐,以“吉运+考试”为内容传播的核心,与热点完美融合,为众多考生加油打call。王老吉高考罐化身为“高考祝福”、高考“打call”方式之一,借势高考氛围打造全新消费场景,带动王老吉高考罐商业氛围。高考罐推出后,王老吉更带着祝福深入线下,合作学校132所,参与高考誓师大会、“糕粽仪式”、高三成人礼、爱心送考车队315场,影响师生40万人次。
这一系列的营销动作,不仅顺应了品牌本身的文化符号,更再次扩大了吉文化的传播范围和场景,从精神层面提升了消费者对品牌的情感共鸣度和认可度,为品牌文化持续加分。
紧跟高考场景,强化品牌联想
有了好的创意抓手,接下来考验的是,如何选择对的人群、场景、渠道和内容包装,最大化发挥这个好创意的能量。作为该项目的紧密合作伙伴,千网传媒洞察到:在社交媒体上最关注高考的不仅是考生家长和老师,更是大众人群,如何调动大众人群的传播力,让他们自发加入品牌传播中?是本次传播的挑战。
方山县张家塔村“福到张家塔·欢度国庆节”系列活动盛大启航
皓月当空,福满人间。在中秋、国庆两节来临之际,神奇的张家塔村在中国旅游集团20强——景域驴妈妈集团的精心装扮下,又焕发出别样的生机与活力,以崭新的姿态迎接各界宾客,游古村、探甬道、赏古建、品文化,感受不一样的节日体验和黄土风情。
张家塔村位于吕梁市方山县,由36个院落、252孔窑洞组成,始建于清代,距今已有350多年历史,是张家塔村赵姓始迁祖赵山及其后代八代人,励精图治、依山就势建成的城堡型民居群。1700米地下甬道、明暗水道2215米连接了全村36座清代城堡式四合院,不出大门就能走遍全村各院,可谓院院相通,是山西省境内建筑风貌保存较完整的村堡式古村落之一。2009年,被列为第三批省级历史文化名村;2016年,被列入中国第四批传统村落名录。目前,是山西省乡村振兴旅游示范村,吕梁市百个乡村旅游重点村。
今年中秋、国庆两节期间,该村在沿续庆祝活动的同时,由国内顶尖专业旅游公司介入,策划启动了“福到张家塔、欢度国庆节”主题系列活动,进一步激活古村活力,打造乡村旅游新卖点。记者了解到,在短短一周的时间,组织策划了六大系列活动,即:古装巡游、迷你时空甬道、祖院抛绣球招亲互动、非遗文化展示、八大打卡点、童年互动游戏。整个古村从内到外迸发着福的气息,散发着喜的味道,处处体现着“福到张家塔、欢度国庆节”的节日主题。
9月29日是国庆长假首日,又逢中秋佳节,一大早张家塔古村落便迎来了来自吕梁市离石区的首批游客,在工作人员的指引下,他们拿着赠送的小红旗,贴着免费的中国贴,喜上眉梢走进古村,体验淳朴民风,感受古人智慧,寻找那最美的遇见……
1座古村错落有致,36处院落户户相通,300余年历史源远流长……张家塔,正在成为人们争相打卡的旅游新地。
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