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“四大趋势”是指在大健康领域、智慧家庭领域、社交领域和环保低碳领域中，年轻人更关注住宅多功能化；而在娱乐场景、网红场景、社交场景和智能化场景的“四大场景”中，年轻人则更注重自我需求和自我主张。

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虹桥璀璨公馆业主画像：

30+高知群体，职业涵盖：汽车、新能源行业技术骨干、消费及IT行业运营、医务及法律从业者等。有娃群体占五成左右，娃年龄普遍偏小。

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Z世代消费的显著特征正从“需要”转变为“想要”，他们更愿意为舒适的体验、产品美学等有高附加值的产品付费，他们向往 “更好的自己”和“更高品质的生活”，以满足情感治愈，实现当下的幸福感。

获得幸福感是Z世代爱“美”的核心逻辑。它包含了由浅及深的两个维度：第一层聚焦于产品的外观设计、颜色运用、材质选择等直接的感官体验；第二层投射了群体对品牌文化、设计理念及生活方式的认同。

虹桥璀璨公馆产品色系为米色系，1-2楼干挂石材，3楼以后真石漆配以香槟金铝板，灰色铝合金，横向挑檐勾勒，在加上所有户型带有90度转角阳台玻璃面，外观是简约现代轻奢感。

社区内，景观设计全景包含了300种以上的大型树阵，灌木花卉等，中轴为200米法国梧桐道，配以银杏等树种，充满归家的仪式感，平日里，东西区各有5个不同的景观花园，可以穿过梧桐道的门禁，共享资源，750米环形步道穿梭在十园之间，疫情时代它也可将社区区隔成东西两区分开管理。东区影岸有老上海风情的露台花园，春季的紫藤长廊，白色花卉海洋主题的浪花乐园，四季花卉的四季花园，春日里浪漫的樱花之野。西区星岸也有无患之野大草坪，金色系的银杏乐园，夏季灯光配以绿植的萤火花园，满园梅色的冬日花园，香樟步道。

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“Z世代”购房需求多样化，三房成为入门款

95后偏爱新房，交通便利前提下可接受远郊。12个样本城市中，95后选择远郊新房的占比达到61%，市区房龄30年以上的房子选择的比例为39%。在资金受限的情况下，95后一般不愿意居住“老破小”房子来委屈自己，只要交通便利，他们更倾向于去郊区购置更大、更舒适的生活空间。

作为中国品牌营销数字化领域最具专业影响力的综合性奖项，第十四届（2022-2023）虎啸奖获奖名单近日盛大揭晓。其中，含金量最高的奖项之一——社交媒体营销类金奖，被“万试大吉王老吉——吉文化之高考罐整合营销项目”一举斩获。

这一荣誉，代表了营销业界对王老吉高考罐传播项目的卓越创意及其广泛传播力和影响力的高度肯定。而作为王老吉该项目的合作伙伴和社交营销策略的策划及执行方，千网传媒也展现了其出色而独到的社交热点洞察力及高质量高水平的专业项目执行力。

跟热点不如造热点

一年一度的高考季往往是品牌借势营销的热点。要在众多的创意营销中脱颖而出，实现品牌的传播力和好感度的双丰收，对王老吉和千网传媒来说，着实是一次考验。

王老吉基于品牌“吉文化”内涵，结合高考节点，推出了一系列高考罐，以“吉运+考试”为内容传播的核心，与热点完美融合，为众多考生加油打call。王老吉高考罐化身为“高考祝福”、高考“打call”方式之一，借势高考氛围打造全新消费场景，带动王老吉高考罐商业氛围。高考罐推出后，王老吉更带着祝福深入线下，合作学校132所，参与高考誓师大会、“糕粽仪式”、高三成人礼、爱心送考车队315场，影响师生40万人次。

这一系列的营销动作，不仅顺应了品牌本身的文化符号，更再次扩大了吉文化的传播范围和场景，从精神层面提升了消费者对品牌的情感共鸣度和认可度，为品牌文化持续加分。

紧跟高考场景，强化品牌联想

有了好的创意抓手，接下来考验的是，如何选择对的人群、场景、渠道和内容包装，最大化发挥这个好创意的能量。作为该项目的紧密合作伙伴，千网传媒洞察到：在社交媒体上最关注高考的不仅是考生家长和老师，更是大众人群，如何调动大众人群的传播力，让他们自发加入品牌传播中？是本次传播的挑战。