作为中国品牌营销数字化领域最具专业影响力的综合性奖项,第十四届(2022-2023)虎啸奖获奖名单近日盛大揭晓。其中,含金量最高的奖项之一——社交媒体营销类金奖,被“万试大吉王老吉——吉文化之高考罐整合营销项目”一举斩获。
这一荣誉,代表了营销业界对王老吉高考罐传播项目的卓越创意及其广泛传播力和影响力的高度肯定。而作为王老吉该项目的合作伙伴和社交营销策略的策划及执行方,千网传媒也展现了其出色而独到的社交热点洞察力及高质量高水平的专业项目执行力。
跟热点不如造热点
一年一度的高考季往往是品牌借势营销的热点。要在众多的创意营销中脱颖而出,实现品牌的传播力和好感度的双丰收,对王老吉和千网传媒来说,着实是一次考验。
王老吉基于品牌“吉文化”内涵,结合高考节点,推出了一系列高考罐,以“吉运+考试”为内容传播的核心,与热点完美融合,为众多考生加油打call。王老吉高考罐化身为“高考祝福”、高考“打call”方式之一,借势高考氛围打造全新消费场景,带动王老吉高考罐商业氛围。高考罐推出后,王老吉更带着祝福深入线下,合作学校132所,参与高考誓师大会、“糕粽仪式”、高三成人礼、爱心送考车队315场,影响师生40万人次。
这一系列的营销动作,不仅顺应了品牌本身的文化符号,更再次扩大了吉文化的传播范围和场景,从精神层面提升了消费者对品牌的情感共鸣度和认可度,为品牌文化持续加分。
紧跟高考场景,强化品牌联想
有了好的创意抓手,接下来考验的是,如何选择对的人群、场景、渠道和内容包装,最大化发挥这个好创意的能量。作为该项目的紧密合作伙伴,千网传媒洞察到:在社交媒体上最关注高考的不仅是考生家长和老师,更是大众人群,如何调动大众人群的传播力,让他们自发加入品牌传播中?是本次传播的挑战。
《乘风破浪的姐姐》 第二次公演结束以来,淘汰了10位姐姐,剩下的20位姐姐准备着三公分组,然后登上三公的舞台。在第三次公演名单消息出来以后,网络上流传出的人数和被淘汰人员的名单还是很准确的。乘风破浪的姐姐三公分组名单已经公布,根据路透消息,淘汰名单被曝光。那么究竟是哪些成员被淘汰了呢?一起来看看这一期有何悬念吧。
风暴组:万茜、袁咏琳、黄龄、李斯丹妮、金晨,表演曲目《gentlewoman》,这一组实力属实强大,不管是从唱跳、音色、灵活、机能各方面来讲,这一组综合素质都是卓越的。按照路透消息显示,这一组在三公里面是第一名,全员晋级。阳光组:张雨绮、伊能静、金莎、张含韵、蓝盈莹,表演曲目《彩虹节拍》,这一组当中有两位是职业歌手,演唱的是一首快歌,优势明显,但很遗憾的是根据路透消息金莎出局,虽然这个结果有些意外,但是也在情理之中,金莎比较低调,制造话题的能力以及存在感远远不及其他几位成员。
热爱组:孟佳、张萌、郑希怡、吴昕、黄圣依,表演曲目《花样年华》,这一组有两个舞蹈担当,却选择了一首慢歌,着实不让人看好。根据路透消息孟佳被淘汰,孟佳的唱跳实力极强却被淘汰让人意难平,或许原因在于她的“低调”吧。信念组:宁静、郁可唯、王丽坤、白冰、王霏霏,表演曲目《人美路子野》,这个小组当中只有宁静性子比较急,其他四位都没有她那么冲动,实力不弱,但是也不是特别强的那种,如果选择的曲目编排得当,发挥出来的水平应该相当出彩。根据路透消息,这一组被淘汰的成员是王丽坤,也是输在了人气,王丽坤的性格导致镜头较少,淘汰也是在意料之中的。
三位被淘汰的原因不是因为自身的实力或者能力,最主要的还是性格,导致了自己的人气较低,在团队中的存在感也不是那么强,虽然有网友觉得这个结果不合理,但是规则摆在那,节目组还是要参照规则执行,虽然他们淘汰了,但是也希望他们在未来的道路上能够走得越来越远吧。
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