作为中国品牌营销数字化领域最具专业影响力的综合性奖项,第十四届(2022-2023)虎啸奖获奖名单近日盛大揭晓。其中,含金量最高的奖项之一——社交媒体营销类金奖,被“万试大吉王老吉——吉文化之高考罐整合营销项目”一举斩获。
这一荣誉,代表了营销业界对王老吉高考罐传播项目的卓越创意及其广泛传播力和影响力的高度肯定。而作为王老吉该项目的合作伙伴和社交营销策略的策划及执行方,千网传媒也展现了其出色而独到的社交热点洞察力及高质量高水平的专业项目执行力。
跟热点不如造热点
一年一度的高考季往往是品牌借势营销的热点。要在众多的创意营销中脱颖而出,实现品牌的传播力和好感度的双丰收,对王老吉和千网传媒来说,着实是一次考验。
王老吉基于品牌“吉文化”内涵,结合高考节点,推出了一系列高考罐,以“吉运+考试”为内容传播的核心,与热点完美融合,为众多考生加油打call。王老吉高考罐化身为“高考祝福”、高考“打call”方式之一,借势高考氛围打造全新消费场景,带动王老吉高考罐商业氛围。高考罐推出后,王老吉更带着祝福深入线下,合作学校132所,参与高考誓师大会、“糕粽仪式”、高三成人礼、爱心送考车队315场,影响师生40万人次。
这一系列的营销动作,不仅顺应了品牌本身的文化符号,更再次扩大了吉文化的传播范围和场景,从精神层面提升了消费者对品牌的情感共鸣度和认可度,为品牌文化持续加分。
紧跟高考场景,强化品牌联想
有了好的创意抓手,接下来考验的是,如何选择对的人群、场景、渠道和内容包装,最大化发挥这个好创意的能量。作为该项目的紧密合作伙伴,千网传媒洞察到:在社交媒体上最关注高考的不仅是考生家长和老师,更是大众人群,如何调动大众人群的传播力,让他们自发加入品牌传播中?是本次传播的挑战。
最近由郑爽、柳岩、许魏洲等人作为常驻嘉宾的综艺节目让生活好看正在热播当中,今天中午12:00,由腾讯视频、日月星光联合出品的明星独居生活观察综艺《让生活好看》第六期上线。这一期,“好看家族”的成员们在生活中不断寻找新的尝试与突破,收获不一样的人生感悟:郑爽与闺蜜相约,初次体验拳击的困难和乐趣;许魏洲首次尝试独自出游,虽然没能看到日出,却在各种“第一次”中有了新的人生体验;柳岩独自带娃,在与小侄女的对谈中,回忆父亲、感性对谈十年前的自己;“海尔兄弟”费启鸣、伍嘉成的三亚之旅还在继续,“尾波冲浪”的新鲜体验对两个少年来说都是不小的挑战。
郑爽初学拳击与00后闺蜜互相鼓励许魏洲实力演绎“洲”在囧途
在探索不一样的人生、突破自我时,朋友的陪伴总是最好的助力。这期节目中,郑爽与“00后”学霸闺蜜骆欣言结伴出行,想进修学习英文的郑爽把商场变成线下英语课堂,“暴风”吸入单词。在逛街途中,闺蜜贴心向郑爽推荐游学地点、与她用英文交流、讲解单词释义,在生活场景中陪伴小爽练习口语技能。这次好友相约中,郑爽安排了一次特殊的活动——拳击课,刚接触时还有新鲜好奇,高压训练下的超强运动量明显令郑爽有些坚持不住,甚至还趁教练不注意在练习间隙偷懒。但在闺蜜的陪伴和鼓励下,小爽成功突破,成功坚持下来。之后郑爽笑称:“一个人练不来,要有人陪伴。”90后郑爽与00后闺蜜的年龄差还引发了“好看家族”对于交友观的讨论,郑爽大方分享交友标准,“要么是姐姐类型的,要么是00后”,并直言因为商业竞争等关系,自己基本没有同龄的闺蜜。
无论快乐或遗憾,都是生活赐予的惊喜,本期节目中许魏洲首次挑战一个人自驾出游,独自承包、安排旅途中的大小事情。尽管期盼已久的日出迟迟未到,但在这趟旅途中,许魏洲也尝试了与平日不一样的职业体验。下泥塘挖蛏子,由笨拙到熟练的过程中,许魏洲费了不少功夫。在手法熟练、日复一日弯腰劳作的工人身上,许魏洲深切地体会到普通劳动者的不易。这趟旅途许魏洲还结识了比自己小一岁的客栈老板,年龄相仿的两人在烧烤间隙“把肉言欢”,关于年龄与成长的话题很快拉近了两个男孩的距离......虽然一个人的旅途状况百出,但这些从未有过的尝试,却让许魏洲的出游多了好些值得回味的记忆。
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