作为中国品牌营销数字化领域最具专业影响力的综合性奖项,第十四届(2022-2023)虎啸奖获奖名单近日盛大揭晓。其中,含金量最高的奖项之一——社交媒体营销类金奖,被“万试大吉王老吉——吉文化之高考罐整合营销项目”一举斩获。
这一荣誉,代表了营销业界对王老吉高考罐传播项目的卓越创意及其广泛传播力和影响力的高度肯定。而作为王老吉该项目的合作伙伴和社交营销策略的策划及执行方,千网传媒也展现了其出色而独到的社交热点洞察力及高质量高水平的专业项目执行力。
跟热点不如造热点
一年一度的高考季往往是品牌借势营销的热点。要在众多的创意营销中脱颖而出,实现品牌的传播力和好感度的双丰收,对王老吉和千网传媒来说,着实是一次考验。
王老吉基于品牌“吉文化”内涵,结合高考节点,推出了一系列高考罐,以“吉运+考试”为内容传播的核心,与热点完美融合,为众多考生加油打call。王老吉高考罐化身为“高考祝福”、高考“打call”方式之一,借势高考氛围打造全新消费场景,带动王老吉高考罐商业氛围。高考罐推出后,王老吉更带着祝福深入线下,合作学校132所,参与高考誓师大会、“糕粽仪式”、高三成人礼、爱心送考车队315场,影响师生40万人次。
这一系列的营销动作,不仅顺应了品牌本身的文化符号,更再次扩大了吉文化的传播范围和场景,从精神层面提升了消费者对品牌的情感共鸣度和认可度,为品牌文化持续加分。
紧跟高考场景,强化品牌联想
有了好的创意抓手,接下来考验的是,如何选择对的人群、场景、渠道和内容包装,最大化发挥这个好创意的能量。作为该项目的紧密合作伙伴,千网传媒洞察到:在社交媒体上最关注高考的不仅是考生家长和老师,更是大众人群,如何调动大众人群的传播力,让他们自发加入品牌传播中?是本次传播的挑战。
说起陶虹大家并不陌生,前不久陶虹凭借着电视剧小欢喜,获得了白玉兰最佳女配角,但是陶虹并没有因此就骄纵,而是用平常心看待这件事,因为陶虹是一个经历过大风大浪的人。陶虹谈被当作过气女演员,但是无论处于任何环节,自己都会依然自在开心。
陶虹说自己的演艺事业也经历过低潮期,红的时候所有人都仰视你,围绕着你,可是当你不红的时候,这些人又开始对你视而不见。陶虹的这席话,也让小编想到了黄渤的一句话,当你红了之后,发现身边的都是好人。这种情况真的挺寒心的,但是又是社会很真实的一面。
陶虹说,自己就是从这些所谓的人情冷暖中,突然意识到自己属于过气女明星了。但是陶虹同时也表示,一开始不适应,但是很快就调整心态了。没有什么可失落的,别人的视而不见不正是自己渴望的吗。陶虹也不喜欢身边围绕着一群虚情假意的人,她想要的是真心的朋友,想过的是一个可以体验普通人幸福的生活状态。
粉丝们也纷纷留言,表示在自己心目中,陶虹从来都没有过气过。陶虹的成就和演技,是现在很多流量名气都比不了也赶不上的。陶虹这几年演戏少,不是她没有剧本找上门,而是陶虹自己不想演。大家没发现,只要陶虹出来演戏,基本上都会拿奖的,这就是实力。还有网友调侃,徐峥已经在心里想:“信不信我未来八部电影让我老婆当主角,看谁还敢说我老婆是过气女演员”!
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