作为中国品牌营销数字化领域最具专业影响力的综合性奖项,第十四届(2022-2023)虎啸奖获奖名单近日盛大揭晓。其中,含金量最高的奖项之一——社交媒体营销类金奖,被“万试大吉王老吉——吉文化之高考罐整合营销项目”一举斩获。
这一荣誉,代表了营销业界对王老吉高考罐传播项目的卓越创意及其广泛传播力和影响力的高度肯定。而作为王老吉该项目的合作伙伴和社交营销策略的策划及执行方,千网传媒也展现了其出色而独到的社交热点洞察力及高质量高水平的专业项目执行力。
跟热点不如造热点
一年一度的高考季往往是品牌借势营销的热点。要在众多的创意营销中脱颖而出,实现品牌的传播力和好感度的双丰收,对王老吉和千网传媒来说,着实是一次考验。
王老吉基于品牌“吉文化”内涵,结合高考节点,推出了一系列高考罐,以“吉运+考试”为内容传播的核心,与热点完美融合,为众多考生加油打call。王老吉高考罐化身为“高考祝福”、高考“打call”方式之一,借势高考氛围打造全新消费场景,带动王老吉高考罐商业氛围。高考罐推出后,王老吉更带着祝福深入线下,合作学校132所,参与高考誓师大会、“糕粽仪式”、高三成人礼、爱心送考车队315场,影响师生40万人次。
这一系列的营销动作,不仅顺应了品牌本身的文化符号,更再次扩大了吉文化的传播范围和场景,从精神层面提升了消费者对品牌的情感共鸣度和认可度,为品牌文化持续加分。
紧跟高考场景,强化品牌联想
有了好的创意抓手,接下来考验的是,如何选择对的人群、场景、渠道和内容包装,最大化发挥这个好创意的能量。作为该项目的紧密合作伙伴,千网传媒洞察到:在社交媒体上最关注高考的不仅是考生家长和老师,更是大众人群,如何调动大众人群的传播力,让他们自发加入品牌传播中?是本次传播的挑战。
7月10号,乘风破浪的姐姐最新一期的节目已经更新了,但是这次乘风破浪的姐姐第二次公演的淘汰名单引起了不少人的争议,这一轮淘汰了阿朵、钟丽缇、丁当还有沈梦辰,不少人都觉得意难平。之后阿朵经纪人发文也引起了不少人的关注,一起看一下吧。
7月10日,《乘风破浪的姐姐》第二次公演舞台播出,阿朵钟丽缇袁咏琳所在《相爱后动物感伤》小组本轮排名垫底,阿朵和钟丽缇被淘汰。很多人对这个投票结果都觉得惊诧,其实这个投票环节上一次已经引起了大家的吐槽了。投票都是由500为现场观众决定的,但是一般这种观众很多都是艺人的粉丝群体,以至于网友看着节目上的艺人表演有自己的投票选择,但是看到淘汰名单却和自己想的完全不一样。
因为很多人对于阿朵被淘汰实在是意难平,随后阿朵经纪人在社交平台就二公淘汰发文:“我们的比赛终究告了一个段落,会有失落,也有收获。希望大家给我们努力投票,争取我不一样的姐姐阿朵复活成功。” 他还在长文中提到淘汰那一晚,作为经纪人问阿朵:为什么站在台上不拉票、只顾着谦让结果呢?团队也曾和阿朵沟通希望她获得更多关注,阿朵却说“为什么这么社会这么功利这么现实”。
随后钟丽缇也就被淘汰一事发文:“看到大家为我们组的票数低而可惜,没事的,也许这就是舞台的奇妙,一切永远都是充满无知的不过结果怎样,努力过、享受过,一切就都值得了,谢谢你们的支持,爱你们”。可以说两位姐姐本身都是很豁达,虽然大家觉得可惜,但她们的心态还是很不错的。
虽然淘汰名单遭到了不少人的吐槽,但是剩下的艺人节目录制还是要继续的,据悉接下来三公淘汰:金莎、王丽坤、孟佳;四公淘汰:吴昕、袁咏琳、张萌。到时候节目播出估计也会引起不小的争议了。
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